그린허싱이 무엇인가요? 2023년에 사용되는 정교한 그린워싱 전술을 알아내는 방법

Greenhushing, greenshifting, greencrowding: Greenwashing은 발견하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 주목해야 할 최신 전술은 다음과 같습니다.

아마 당신도 잘 알고 있을 겁니다.그린워싱- 기업이 환경 관련 자격증에 대해 오해의 소지가 있는 주장을 하는 경우.

그러나 대중이 현명해지면서 관행은 점점 더 정교해지고 있습니다.

기업라이언에어에게껍데기최근 몇 달 동안 환경에 미치는 영향에 대해 허위 또는 근거 없는 주장을 했다는 이유로 비난을 받았습니다.

이제 마케팅 회사는 소비자의 눈을 사로잡을 새로운 방법을 찾고 있습니다.

그리고 새로운 전략에는 우리가 그것을 부를 수 있도록 새로운 어휘가 필요합니다.

비영리 금융 싱크탱크인 Planet Tracker는 그린시프팅(Greenshifting)에서 그린허싱(Greenhushing)에 이르기까지 6가지 교활한 유형을 식별했습니다.그린워싱 주의해야 할 것. 실제 사례를 통해 그것이 무엇인지, 그리고 그것을 발견하는 방법은 다음과 같습니다.

Greencrowding에는 그룹에 숨어 지속 가능성 정책을 가장 느리게 채택하는 사람의 속도로 움직이는 것이 포함됩니다.

Planet Tracker는 AEPW(Alliance to End Plastic Waste)를 예로 제시합니다. 65개 기업이 '종료'를 목표로 하는 글로벌 얼라이언스에 가입했습니다.플라스틱환경에 쓰레기를 버리고 지구를 보호하세요.'

그러나 모든 것이 보이는 것과 다릅니다.

회원 범위는 다음과 같습니다.빅 오일ExxonMobil 및 Shell과 같은 거대 기업을 플라스틱으로 전환포장 Sealed Air와 같은 회사와 PepsiCo와 같은 유명 브랜드입니다. 상위 20개 일회용 플라스틱 폐기물 제조업체 중 8개가 AEPW에 속해 있습니다.

회원국의 대다수는 UN의 세계 경제를 약화시키기 위해 로비 활동을 벌인 미국 화학 협의회(ACC)에도 속해 있습니다.조약플라스틱 오염에 대해.

AEPW와 ACC는 모두 다음 사항에 중점을 두고 있습니다.플라스틱 재활용 문제의 근원인 생산에서 문제를 해결하는 대신 복구를 수행합니다. 전 세계적으로 플라스틱의 약 9%만이 성공적으로 재활용됩니다. 그리고 AEPW의 재활용 목표는 세계적인 플라스틱 오염 문제를 고려할 때 무시할 만한 수준임에도 불구하고 목표를 달성하지 못하고 있습니다.

@BerryGlobalInc, @DowNewsroom, Amcor 및 @ProcterGamble과 같은 회원사는 보다 원형이면서도 기능적인 플라스틱 포장을 디자인할 때 균형을 유지합니다. 업계 협력과 소비자 교육을 통해 우리는 플라스틱 포장을 위한 더 많은 순환 시스템을 만들 수 있습니다. pic.twitter.com/NCd2EGnjot

Planet Tracker에 따르면 동맹의 투자 목표는 낮으며 운영 첫 3년 동안 평균 회원 기부금이 56% 감소했습니다.

그린워싱 맥락에서 그린라이팅은 회사가 운영이나 제품의 특히 친환경적인 기능을 강조하는 경우입니다. 이 전술은 다른 곳에서 수행되는 환경에 유해한 활동으로부터 관심을 끌기 위한 것입니다.

특히 다음 지역에서 흔히 발생합니다.자동차 산업제조업체는 종종 생산에서 매우 작은 부분인 EV의 장점을 홍보합니다.

예를 들어,배출가스 제로 차량 2021년 도요타 전체 판매량의 0.2%에 불과했는데, 이는 전 세계 상위 10개 자동차 제조업체 중 가장 낮은 비율이다. 기업 기후 로비에 대한 글로벌 데이터베이스인 InfluenceMap은 이 회사를 전 세계에서 가장 부정적이고 영향력 있는 기업 10위로 선정했습니다.

그럼에도 회사는 'Beyond Zero'를 추진하고 있다.지속 가능성'미래는 전기처럼 보인다'와 같은 캡션이 포함된 캠페인입니다.

토요타 홈페이지에는 "배출 제로 우리 목적지는 아니잖아. 이는 장벽을 극복하고 모두를 위한 더 나은 미래를 구축하기 위한 우리의 전기화 여정의 또 다른 단계입니다. 배출을 넘어, 제한을 넘어, 기대와 장벽을 뛰어넘는 것입니다."

총에너지 또한 현재 Greenlighting 전술에 대한 조사를 받고 있습니다. 환경 단체들은 석유 메이저의 기후 친화적 투자에 대한 대중 광고가 투자 금액에 비해 왜소해지기 때문에 오해의 소지가 있다고 주장합니다.